27 Φεβρουαρίου: Επέτειος δήλωσης Warren Buffett για “Moats” (1985)

Στις 27 Φεβρουαρίου του 1985, ο Warren Buffett εισήγαγε τον όρο “economic moats”, περιγράφοντας τη σημασία των ανταγωνιστικών πλεονεκτημάτων που προστατεύουν τις επιχειρήσεις από τον ανταγωνισμό. Ένας “moat” είναι η στρατηγική θέση μιας εταιρείας που την καθιστά ανθεκτική. Η φιλοσοφία αυτή παραμένει επίκαιρη, ιδιαίτερα σε αγορές όπου οι διακυμάνσεις και η καινοτομία δημιουργούν προκλήσεις.
Η έννοια του “moat” περιλαμβάνει διάφορες πτυχές, όπως η ισχυρή αναγνωρισιμότητα μάρκας, η κατοχή πατεντών, οι οικονομίες κλίμακας και η εμπιστοσύνη των καταναλωτών. Για παράδειγμα, εταιρείες όπως η Coca-Cola έχουν χτίσει ισχυρά “moats” μέσω της παγκόσμιας αναγνωρισιμότητας και της πίστης στο προϊόν τους, μέσω ισχυρών επιχειρηματικών στρατηγικών. Πολλές φορές παρόμοια προϊόντα αποκαλούνται με την επωνυμία ¨coca¨ ή ¨cola¨ αφενός λόγω της αναγνορισημότητας του brand και αφετέρου λόγω ότι στο μυαλό και την ψυχολογία του καταναλωτή το προϊόν αυτό θυμίζει αυτόματα το brand. Σύμφωνα με τον ίδιο τον Buffett, “οι καλές επενδύσεις είναι εκείνες που μπορούν να διατηρήσουν τον ανταγωνισμό μακριά για μεγάλο χρονικό διάστημα”.
Οι επιχειρήσεις πρέπει να επικεντρωθούν στην ενίσχυση των δικών τους “moats”. Αυτό μπορεί να επιτευχθεί μέσω της καινοτομίας, της συνεπούς επένδυσης στην ποιότητα και της ενίσχυσης της σχέσης με τους πελάτες. Όλα αυτά αποτελούν σημεία που απαιτούν σύμβουλους στρατηγικής επιχειρήσεων μέσω προγραμμάτων όπως την στρατηγική επιχειρηματική συμβουλευτική. Σε έναν κόσμο που οι τεχνολογικές εξελίξεις μεταβάλλουν συνεχώς τις αγορές, η δημιουργία ενός διαρκούς ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος είναι ζωτικής σημασίας.
Η επέτειος αυτή είναι μια υπενθύμιση ότι η επιτυχία δεν έγκειται μόνο στη βραχυπρόθεσμη ανάπτυξη. Οι μακροχρόνιες στρατηγικές που επικεντρώνονται στην ανθεκτικότητα και την προσαρμοστικότητα αποτελούν τα θεμέλια για την επιβίωση και την ευημερία κάθε επιχείρησης.